DOI: https://doi.org/10.24959/uekj.19.20

Theoretical and methodological approaches to development of the “road map” for promoting a new medicine product to the pharmaceutical market

A. B. Olkhovska, V. V. Malyi

Abstract


The aim of the article is to develop theoretical and methodological approaches to composing the “road map” to promote a new medicine product (МР) to the market. The methodological basis of the research is the statements of the Ministry of Health of Ukraine, analytical companies of the pharmaceutical market, scientific publications and reports. During the research we used the following methods, namely: marketing, system-based and analytical, modeling, logical analysis and generalization, structural grouping, “road mapping”.

Results and discussion. The article indicates that “road maps” are one of the most effective tools for solving problems to enhance innovative potential and for improving the process of making strategic decisions to promote a new MP to the market, which are successfully applied by a number of foreign high-tech companies. We have developed the model of the “road map” for promoting a new MP to the pharmaceutical market, as well as detailed implementation of its stages.

Conclusions. The model of the “road map” was developed to promote a new MP to the market, the implementation of which will ensure pharmaceutical enterprises to effectively market the product, by taking strategic decisions on defining the communicative and economic efficiency of the promotion process. We have proposed the methods of risk modeling while implementing the “road map” model for promoting MP to the market.


Keywords


medicine product; pharmaceutical market; “road map”; model; promotion, marketing communications

Full Text:

PDF

References


Portna, O. V., Yershova, N. Yu., Yur’ieva, I. A. (2006, 2016). Upravlinnia pidpryiemstvom : navchalnyi posibnyk. Lviv: Mahnoliia 283.

Pestun, I. V. (2009). Upravlìnnâ, ekonomìka ta zabezpečennâ âkostì v farmacìï, 1, 45–50.

Zoidze , D. R. (2016). BiznesInform, 5, 207–213.

Liashyk, I. (2013). Naukovyi bloh. Available at: https://naub.oa.edu.ua/2013/shlyahy-pokraschennya-stratehiji-antykryzovoho-upravlinnya-u-konteksti-diyalnosti-pat-vitaminy/#.

Sharhorodskyi, A. P. (2010). Provisor, 1. Available at: http://www.provisor.com.ua/archive/2010/N01/prtehn_0110.php.

Korotkov, E. M. (Ed). (2010). Antikrizisnoe upravlenie: uchebnik (3-d edition). Moscow: INFRA-M, 620.

Zunde, V. V. (2012). Nauka i obrazovanie: hozjajstvo i jekonomika; predprinimatel'stvo; pravo i upravlenie, 3, 26–30.

Olkhovska, A. B. (2018). The study of the basic factors of unfair advertising of medicines in Ukraineand development of proposals for their prevention. Socìal’na Farmacìâ v Ohoronì Zdorov’â, 4(2), 37–50. https://doi.org/10.24959/sphhcj.18.116

Nakaz Dnipropetrovskoi miskoi rady vid 14.09.2017 r. № 473. (2017). «Pro obmezhennia vstanovleni dlia medychnykh pratsivnykiv pid chas zdiisnennia nymy profesiinoi diialnosti». Ezhenedelnyk Apteka. Available at: https://www.apteka.ua/article/429521

10. Horbatenko, A. (2017). Ezhenedelnyk Apteka. Available at: https://www.apteka.ua/article/433146

11. Ezhenedelnik Apteka. (2017). Available at: https://www.apteka.ua/article/433997

Redko, V. (2017). Ezhenedelnik Apteka, 43 (1114). Available at: https://www.apteka.ua/article/432676

13. Ezhenedelnik Apteka. (2017). Available at: https://www.apteka.ua/article/406020

Kostetskyi, V. (2011). Ekonomichnyi analiz, 8(2), 208–211.

Diagel, O. Iu. (2012). Teoriia i praktika obshchestvennogo razvitiia, 11, 276–281.

16. Kovalenko, V. V. (2010). Stratehichne upravlinnia finansovoiu stiikistiu bankivskoi systemy : metodolohiia i praktyka : monohrafiia. Sumy: UABS NBU, 228.

Shevtsova, O. Y., Suhaniaka, M. V. (2012). Aktualni problemy ekonomiky, 7(133), 208–216.

Panteleev, A. V., Grishin, A. F. (n.d.). Problemy antikrizisnogo upravleniia organizatcii. Available at: http://eprints.tstu.tver.ru/409/1/1.pdf

Gorfinkel, V. Ia. (Ed). (2011). Ekonomika firmy: uchebnik. Moscow: Iurait, 688.

Amosov, O. Yu., Didenko, N. V., Lebedieva, K. Yu. (2015). Ekonomika ta derzhava, 5, 33–37.

Skrynkovskyy, R., Pavlenchyk, N., Leskіv, S., … Pawlowski, G. (2017). The Improvements of EnterpriseAnti-Crisis Management Diagnostics in the System of Managerial Diagnostics. Path of Science, 3(11), 4001–4009. https://doi.org/10.22178/pos.28-5

Orlik, O. V. (2015). Strategiia kachestva v promyshlennosti i obrazovanii: XI Mezhdunarodaia konferentciia. (01-05. 06. 2015). Varna: Tekhnicheskii universitet, 1, 481–486. Available at: http://dspace.oneu.edu.ua/jspui/handle/123456789/4625

Rekomendatsii shchodo rozrobky antykryzovykh prohram dii pidpryiemstv – chleniv Ob’iednannia pidpryiemnytskykh orhanizatsii Lvivshchyny (OPOL). (n.d.). Available at: https://cstei.lviv.ua/upload/pub/MSP/1232048141_58.doc


GOST Style Citations


1. Антикризове управління підприємством : навч. посіб. / О. В. Портна, Н. Ю. Єршова, І. А. Юр’єва. – Львів : Магнолія 2006, 2016. – 283 с.

2. Пестун, І. В. Антикризові заходи фармацевтичних та аптечних підприємств / І. В. Пестун // Управління, економіка та забезпечення якості в фармації. – 2009. – № 1. – С. 45–50.

3. Зоідзе, Д. Р. Основні напрямки антикризового управління на підприємствах фармацевтичної галузі / Д. Р. Зоідзе // БізнесІнформ. – 2016. – № 5. – С. 207–213.

4. Ляшик, І. Шляхи покращення стратегії антикризового управління у контексті діяльності ПАТ «Вітаміни» / І. Ляшик // Науковий блог. – 2013. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу : https://naub.oa.edu.ua/2013/shlyahy-pokraschennya-stratehiji-antykryzovoho-upravlinnya-u-konteksti-diyalnosti-pat-vitaminy/# (дата посилання 26.07.2018 р.).

5. Шаргородский, А. П. Антикризисный менеджмент в сфере PR-технологий фармацевтической компании / А. П. Шаргородский // Провизор. – 2010. – № 1. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.provisor.com.ua/archive/2010/N01/prtehn_0110.php (дата посилання 26.07.2018 р.).

6. Антикризисное управление : учебн.; 2-е изд., доп. и перераб. / под ред. проф. Э. М. Короткова. – М. : ИНФРА-М, 2010. – 620 с.

7. Зундэ, В. В. Теория и практика антикризисного управления комплексом маркетинговых коммуникаций организации / В. В. Зундэ // Наука и образование: хозяйство и экономика; предпринимательство; право и управление. – 2012. – № 3. – С. 26–30.

8. Ольховська, А. Б. Дослідження основних чинників недобросовісної реклами лікарських засобів в Україні та розробка пропозицій щодо їх запобігання / А. Б. Ольховська // Соціальна фармація в охороні здоров’я. – 2018. – Т. 4, № 2. – С. 37–50. https://doi.org/10.24959/sphhcj.18.116 

9. Наказ Дніпропетровської міської ради від 14.09.2017 р. № 473 «Про обмеження встановлені для медичних працівників під час здійснення ними професійної діяльності» // Еженедельник Аптека. – 2017. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу : https://www.apteka.ua/article/429521 (дата звернення 14.01.2018 р.)

10. Горбатенко, А. Запрет врачам встречаться с медицинскими представителями в рабочее время : на очереди Павлоград / А. Горбатенко // Еженедельник Аптека. – 2017. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу : https://www.apteka.ua/article/433146 (дата звернення 14.01.2018 р.).

11. У Чернівцях долучилися до Дніпровських ініціатив та заборонили лікарям рекламувати лікарські засоби // Еженедельник Аптека. – 2017. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу : https://www.apteka.ua/article/433997 (дата звернення 27.07.2018 р.).

12. Редько, В. Рот на замок: Асоціація «АПРаД» відреагувала на заборону дніпровським лікарям зустрічатися з медичними представниками в робочий час / В. Редько // Еженедельник Аптека. – 2017. – № 43 (1114). – [Електронний ресурс]. – Режим доступу : https://www.apteka.ua/article/432676  (дата звернення 27.07.2018 р.).

13. Набули чинності переліки безрецептурних та заборонених до рекламування ліків // Еженедельник Аптека. – 2017. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу : https://www.apteka.ua/article/406020 (дата звернення 05.04.2018 р.).

14. Костецький, В. Формування стратегії антикризового управління підприємством / В. Костецький // Економічний аналіз. – 2011. – № 8 (2). – С. 208–211.

15. Дягель, О. Ю. Формирование механизма антикризисного управления развитием предприятий сферы услуг: теоретико-методологический аспект / О. Ю. Дягель // Теория и практика общественного развития. – 2012. – № 11. – С. 276–281.

16. Коваленко, В. В. Стратегічне управління фінансовою стійкістю банківської системи : методологія і практика : монографія / В. В. Коваленко. – Суми: УАБС НБУ, 2010. – 228 с.

17. Шевцова, О. Й. Принципи формування механізму антикризового управління системним банком / О. Й. Шевцова, М. В. Суганяка // Актуальні проблеми економіки. – 2012. – № 7 (133). – С. 208–216.

18. Пантелеев, А. В. Проблемы антикризисного управления организации / А. В. Пантелеев, А. Ф. Гришин. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://eprints.tstu.tver.ru/409/1/1.pdf (дата звернення 27.07.2018 р.).

19. Экономика фирмы : учебн.; под ред. В. Я. Горфинкеля. – М. : Юрайт. – 2011. – 688 с.

20. Розробка механізму антикризового менеджменту в контексті організаційних змін / О. Ю. Амосов, Н. В. Діденко, К. Ю. Лебедєва // Економіка та держава. – 2015. – № 5. – С. 33–37.

21. Удосконалення діагностики антикризового управління підприємством у системі управлінської діагностики / Р. Скриньковський, Н. Павленчик, С. Леськів, Г. Павловскі // Traektoriâ Nauki=Path Science. – 2017. – № 11, Ч. 3. – С. 4001–4009. https://doi.org/10.22178/pos.28-5 

22. Орлик, О. В. Антикризова програма як інструмент забезпечення економічної безпеки суб’єкта господарювання / О. В. Орлик // Стратегия качества в промышленности и образовании : XI Междунар. конф., 01-05 июня 2015 г. : матер. конф. – Варна: Технический университет. – 2015. – Т. 1. – С. 481–486. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://dspace.oneu.edu.ua/jspui/handle/123456789/4625 (дата звернення 17.07.2018 р.).

23. Рекомендації щодо розробки антикризових програм дій підприємств – членів Об’єднання підприємницьких організацій Львівщини (ОПОЛ). – [Електронний ресурс]. – Режим доступу : https://cstei.lviv.ua/upload/pub/MSP/1232048141_58.doc (дата звернення 17.07.2018 р.).





Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Abbreviated key title: Upr. ekon. zabezp. âkostì farm.

ISSN 2519-8807 (Online), ISSN 2311-1127 (Print)