Marketing research of drugs market in rural area

I. V. Kubareva, K. O. Demianik

Abstract


Today in Ukraine, a system of pharmaceutical provision for the rural population identifies certain features requiring qualitatively new approaches, taking into account the social orientation of the pharmaceutical sector.

Aim. To carry out marketing analysis of drugs market in rural areas with the subsequent determination of sales leaders in each segment of the pharmaceutical sector of the market for medicines.

Materials and methods. While researching we used marketing analysis methods, graphical analysis techniques for visual presentation of the results. The main  objects of study are drugs consumption indicators and its  monetary terms structure for the period of January 2016 – February 2017 (rural area, Cherkasy region).

Results. The assortment structure of medicines has been analyzed taking into account ATC/DDD classification system, countries producing medicines, as well as the indicators of drug consumption by the population in rural areas, which made it possible to identify drug leaders in terms of consumption among anatomical and pharmacotherapeutic groups and directly TOP-10 medicines under trade names. During the studies, the indicators of the adequacy of the population’s solvency, which had the highest levels of consumption of medicines in rural areas in 2016, were calculated and the low values of this indicator, characteristic of domestic medicines, which characterizes the low level of availability of medicines of foreign production for the population in rural areas were determined.

Conclusions. The results of the analysis made it possible to establish the maximum indicators of consumption of medicines by the population of rural areas, which will determine the effectiveness and availability of medicines of this category of population.


Keywords


marketing research; medicines; range; rural area

References


Kotvitska, A. A., Kostiuk, V. H. (2016). Sotsialna farmatsiia v okhoroni zdorovia, 2 (2), 37–43.

Nemchenko, A. S., Nikolaieva, Yu. Ye. (2015). Menedzhment ta marketynh u skladi suchasnoi ekonomiky, nauky, osvity, praktyky. Kharkiv: NUPh, 310–311.

Mandal, A., Gangopadhyay, T., Mandal, S., Basu, B., Maiti, T., Das, A., Mandal, S. (2016). Drug utilization study from a government sponsored pharmacy in a tertiary care teaching hospital of rural West Bengal : A cross–sectional study. International Journal of Health & Allied Sciences, 5 (3), 138. doi: 10.4103/2278–344x.187795

Henning–Smith, C., Kozhimannilet, K. B., Prasad, S. (2016). Quality Measures and Sociodemographic Risk Factors: The Rural Context. Driven to Discover.

Teinilä, T., Kaunisvesi, K., Airaksinen, M. (2011). Primary care physicians’ perceptions of medication errors and error prevention in cooperation with community pharmacists. Research in Social and Administrative Pharmacy, 7 (2), 162–179. doi: 10.1016/j.sapharm.2010.03.007

Kubarieva, I. V., Demianik, K. O. (2016). Naukove obgruntuvannia metodychnykh pidkhodiv do otsinky stanu farmatsevtychnoho zabezpechennia naselennia u silskii mistsevosti. Kharkiv: NUPh, 23.

Nakaz MOZ Ukrainy vid 13.09.2010 № 769. Pro zatverdzhennia Kontseptsii rozvytku farmatsevtychnoho sektoru haluzi okhorony zdorovia Ukrainy na 2011–2020 roky. Available at: http://moz.gov.ua/ua/portal/dn_20100913_769. html

Derzhavnyi reiestr likarskykh zasobiv Ukrainy stanom na 01 sichnia 2016 r. Available at: www.drlz.kiev.ua


GOST Style Citations


1. Котвіцька, А. А. Дослідження сучасних підходів до формування асортиментної політики вітчизняних фармацевтичних підприємств / А. А. Котвіцька, В. Г. Костюк // Соціальна фармація в охороні здоров’я. – 2016. – Т. 2, № 2. – С. 37–43.

2. Немченко, А. С. Аналіз коефіцієнта адекватності платоспроможності протипухлинних препаратів, що використовуються у хіміотерапії хронічних лейкозів / А. С. Немченко, Ю. Є. Ніколаєва // Менеджмент та маркетинг у складі сучасної економіки, науки, освіти, практики : матер. III міжнар.
наук.–практ. Internet–конф., м. Харків, 26–27 берез. 2015 р. – Х. : НФаУ, 2015. – С. 310–311.

3. Drug utilization study from a government sponsored pharmacy in a tertiary care teaching hospital of rural West Bengal : A cross–sectional study / T. Gangopadhyay et al. // Intern. J. of Health & Allied Sci. – 2016. – Vol. 5, Issue 3. – P. 138. doi: 10.4103/2278–344x.187795

4. Quality Measures and Sociodemographic Risk Factors : The Rural Context / C. Henning–Smith, K. B. Kozhimannilet, S. Prasad et al. // Driven to Discover. – 2016.

5. Teinilä, T. Primary care physicians’ perceptions of medication errors and error prevention in cooperation with community pharmacists / T. Teinila, K. Kaunisvesi, M. Airaksinen // Res. in Social and Administrative Pharmacy. – 2011. – Vol. 7, Issue 2. – P. 162–179. doi: 10.1016/j.sapharm.2010.03.007

6. Кубарєва, І. В. Наукове обґрунтування методичних підходів до оцінки стану фармацевтичного забезпечення населення у сільській місцевості : метод. рек. / І. В. Кубарєва, К. О. Демянік. – Х. : НФаУ, 2016. – 23 с.

7. Про затвердження Концепції розвитку фармацевтичного сектора галузі охорони здоров’я України на 2011–2020 роки : наказ МОЗ України від 13.09.2010 р. № 769. [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://moz.gov.ua/ua/portal/dn_20100913_769. html

8. Державний реєстр лікарських засобів України станом на 01 січня 2016 р. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: www.drlz.kiev.ua





DOI: https://doi.org/10.24959/uekj.17.18

Abbreviated key title: Upr. ekon. zabezp. âkostì farm.

ISSN 2519-8807 (Online), ISSN 2311-1127 (Print)